Rahmenbedingen für die Relevanz von Marken
Marken sind Erfolgsmodelle des Kapitalismus, in die viel Geld investiert wird:
- Nicht nur von Unternehmen, die viel Markenpflege betreiben.
- Sondern auch von Konsumenten, die für Markenprodukte oft irrational hohe Preise bezahlen.
Was aber sind die besonderen, dahinter liegenden Leistungen einer Marke?
Diese Frage lässt sich nur beantworten, wenn man sich folgende gesellschaftlichen und ökonomischen Phänomene vergegenwärtigt.
Rahmenbedingungen, die Marken relevant machen:
(1) Menschen haben zu viel Produktauswahl und zu wenig Zeit.
(2) Viele Produktangebote haben vergleichbare Qualitäten und Funktionen.
(3) Menschen neigen dazu, Kaufentscheidungen auf Basis von Vertrauen zu treffen.
Videoempfehlung:
Scholz & Friends erklären die Bedeutung und Entwicklung von Marken.
Rahmenbedingungen, die Marken relevant machen
1. Menschen haben zu viel Produktauswahl und zu wenig Zeit
2. Viele Produktangebote haben vergleichbare Qualitäten und Funktionen
- In Deutschland werden 85% aller vom Stiftung Warentest bewerteten Artikel mit "Gut" bewertet.
Rahmenbedingungen, die Marken relevant machen
3. Menschen neigen dazu, Kaufentscheidungen auf Basis von Vertrauen zu treffen
- Vertrauen schlägt Geldbeutel.
Das bedeutet:
- In einer Welt der austauschbaren Produkte, in der veritable Produktvorteile Mangelware sind, beeinflusst die Marke die oft intuitiv getroffene Entscheidung zwischen „kaufen“ und „nicht kaufen“.
- Und sind genau deshalb so wichtig für alle, die ein Produkt an den Mann bringen wollen.
- Doch was genau ist die Leistung von Marken, weswegen wir sie anderen Marken bevorzugen?
