Vorwort
Dieses Tutorial der Humboldt Innovation (HI) möchte einen kleinen Eindruck darüber vermitteln, was sich hinter dem Phänomen Marke verbirgt.
In diesem Tutorial sollen Fragen beantwortet werden wie:
• Was ist eine Marke?
• Warum sind Marken so wichtig für heutige Unternehmen?
• Was muss man bei der Entwicklung von Marken beachten?
Dieses Tutorial richtet sich vor allem an Gründer, die eher wenig Erfahrung mit Marken und Marketing haben.
Darum ist der „Schwierigkeitsgrad“ bewusst auf überschaubarem Niveau.
Für all jene, die schon Vorwissen haben oder nach dem Lesen dieses Tutorials tiefer ins Thema einsteigen wollen, gibt es am Ende eine Literaturliste und in jedem Kapital Links zu weiterführenden Informationen.
Ein wichtiger Ratschlag
Es besteht ein bedeutender Unterschied zwischen Theorie und Praxis.
Alles über Marken in der Theorie zu wissen heißt nicht, eine gute Marke erfolgreich aufbauen zu können.
Daher sollte besonders in der ersten Gründungsphase, gerade wenn praktische Erfahrungen nicht sehr stark ausgeprägt sind, der Kontakt und Austausch mit Experten gesucht werden. Gründer können dabei auf das Netzwerk der Humboldt-Innovation zurückgreifen.
Empfohlenes Video:
Markus Witte, Gründer von Babbel, gibt Tipps zum Thema Marken und Branding.
Empfohlenes Video:
Guy Kawasaki gibt Tipps zum Thema Markenaufbau.
Was ist eine Marke?
Bevor wir uns in diesem Tutorial mit der Relevanz, der Funktionen und der Gestaltung von Marken beschäftigen, sollten wir Klarheit schaffen.
Was ist denn überhaupt eine Marke?
Um diese Frage leichter zu beantworten, räumen wir gleich mal mit ein paar Missverständnissen auf:
Missverständnis 1: Eine Marke ist kein Logo!
- Ein Logo ist die visuelle Repräsentation einer Marke! Aber nicht die Marke selbst!
Missverständnis 2: Eine Marke ist kein Corporate Design!
- In einem Corporate Design Manual werden Erscheinungsformen der Markenkommunikation als Regeln definiert.
Das Corporate Design ist aber nicht die Marke selbst!
Missverständnisse über Marken
Missverständnis 3: Eine Marke ist keine Werbung!
- Werbung hilft Marken zu verkaufen.
- Aber ist nicht die Marke selbst!
Missverständnis 4: Eine Marke ist kein Produkt!
- Ein Produkt ist die mehr oder weniger materielle Grundlage einer Marke.
- Aber nicht die Marke selbst!
Definition einer Marke
Was also ist eine Marke?
Es gibt in der Fachliteratur viele komplexe und akademische Definitionsansätze.
Folgender ist sehr einfach und absolut alltagstauglich:
„Eine Marke ist ein (Bauch-)Gefühl, was viele Menschen bezüglich eines Produktes haben.“
(Ein Produkt kann hier auch als Idee oder Dienstleistung verstanden werden).
Wichtige Erkenntnisse
Ganz wichtig!
- Als ein Gefühl ist eine Marke ein mentales Konstrukt – also etwas Immaterielles und Intangibles.
- Dieses Gefühl wird via Kommunikation beim Konsumenten hervorgerufen und beeinflusst.
- Beim KONSUMENTEN wohlgemerkt!
- Unternehmer mögen zwar das Produkt herstellen, die Emotionen zu diesem Produkt entstehen aber beim Konsumenten.
Das bedeutet:
Es sind die Konsumenten, die darüber entscheiden, ob eine Marke als interessant, cool, begehrenswert oder peinlich gilt.
Empfohlenes Video:
Markus Witte (Gründer von Babbel) gibt Tipps zum Thema Marken und Branding.
